馬拉松路跑是很好帶動地方經濟的活動模式。圖/宜蘭囝仔顧問公司提供



生活

一推出秒殺 為什麼大家瘋路跑?

2016/10/23

全台掀起路跑熱,許多鄉鎮看準路跑活動帶來人潮和商機,舉辦特色路跑,報名經常秒殺,儼然成了各鄉鎮活絡在地經濟的新法寶

贈品優劣成為吸引跑者報名的誘因之一,圖為2017台灣燈會路跑活動的贈品運動鞋。記者陳雅玲/攝影

贈品優劣成為吸引跑者報名的誘因之一,圖為2017台灣燈會路跑活動的贈品運動鞋。記者陳雅玲/攝影


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690元報名費 換3千元紀念品

台灣全民運動協會和斗六市公所明年1月22日在斗六合辦萬人路跑,報名費690元,跑友可獲得市價2千多元路跑鞋及580元紀念衫,和報名費價差4倍多,首日開放報名就額滿。斗六市公所、雲林縣政府接到不少詢問電話,懷疑是詐騙。主辦單位緊急追加5千個名額,也逼近額滿。

台灣全民運動協會祕書長洪乙文表示,路跑運動風行,一年路跑賽約400場,今年突破800場。想吸引跑者報名,除良好的賽事品質及規畫外,贈品也是誘因之一;前年高雄氣爆,當時氣氛低迷,路跑賽乏人問津,祭出送運動鞋誘因後,不到一周就額滿。

透過行銷、口碑及贈品等攻勢,吸引跑友報名。圖/宜蘭囝仔顧問公司提供

透過行銷、口碑及贈品等攻勢,吸引跑友報名。圖/宜蘭囝仔顧問公司提供


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萬人路跑 帶來驚人觀光效益

這次斗六萬人路跑報名費不到700元,卻能換到3千元紀念品,賠本生意為何有人做?洪乙文表示,路跑活動吸引外地跑者參加,包括住宿、飲食、交通、觀光費用,估計一人至少花500元,一場萬人路跑至少帶來500萬元的觀光效益。

廖姓小吃業者說,外地跑友通常前一晚會下榻斗六旅館,路跑前後,跑友與家人就會光顧小吃,像他的麵沒多久就賣光,「早知道就多備點料」。

宜蘭縣安農溪路跑選手還可帶一把三星蔥回家。圖/陳文昌服務處提供

宜蘭縣安農溪路跑選手還可帶一把三星蔥回家。圖/陳文昌服務處提供


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人潮帶來商機 吸引贊助商

此外,路跑人潮也是龐大的宣傳商機,吸引廠商贊助產品曝光,像運動鞋、紀念衫常有運動用品業者贊助,從報名前的宣傳到一萬多人的口耳相傳,都能提高品牌知名度。在地餐飲業者則贊助沿途的補給物資,也是宣傳在地特產的好機會。

台灣首場「香蕉路跑」明年1月18日將在高雄旗山區登場,在地社區、商家、廟宇正動員籌辦,旗山區長陳佑瑞說,這場路跑預計1萬5千人參加,至少能帶進5千萬元商機,除遠道跑友住宿消費外,商圈提供香蕉食材為主的沿途補給,加上伴手禮優惠,讓每位跑友至少掏出2、3千元在旗山消費,並一遊百年山城,都能陸續帶來遊客。

補給品、贈品優劣,成為吸引跑者報名的誘因之一。圖/報系資料照

補給品、贈品優劣,成為吸引跑者報名的誘因之一。圖/報系資料照


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特色補給 抓住跑友的胃

宜蘭縣知名的路跑賽「櫻花馬」,已辦多年,礁溪鄉長林錫忠說,很多跑友全家出動,爸爸全馬、媽媽半馬,孩子體驗組,前一天就來礁溪的飯店住,泡湯休閒兼路跑,對帶動礁溪知名度提升有很大幫助,是要看長久的影響。

但想要辦好路跑賽,抓住跑友的胃也很重要!路跑賽事除了靠紀念品吸引跑友,美食小吃等特色補給更是關鍵,三星蔥、旗山蕉甚至牛肉、海鮮都成補給品,跑友吃得開心,更成功行銷地方農產美食。

跑友對補給品很重視,馬拉松成了另類美食之旅。圖/宜蘭囝仔顧問公司提供

跑友對補給品很重視,馬拉松成了另類美食之旅。圖/宜蘭囝仔顧問公司提供


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馬拉松成了另類「美食之旅」

雲林跑友張宗榆參加過60多場全馬賽事,補給品吃得好不好,對他相當重要,他還吃過豪華版補給品,像是牛肉、海鮮、麻油雞等,通常跑完一趟,也吃了好幾道美食,馬拉松成了另類的「美食之旅」。

承辦宜蘭縣多場路跑的「宜蘭囝仔」負責人蘇宏明說,台灣賽事太多,如果沒有口碑或特色,僅以贈品很難吸引跑友報名。他也發現跑友對補給品很重視,10月中旬的蘇澳鯖魚節路跑,都是蘇澳的新鮮海鮮,包括炸蝦、炸鯖魚可以一路吃,結束還可把鬼頭刀魚丸、鯖魚、小卷等紀念品開心帶回家。

聯合報/陳雅玲、廖雅欣、王昭月、徐如宜、謝梅芬 報導
聯合報/江良誠、羅曉荷、劉沁娥 製作
主圖/宜蘭囝仔顧問公司 提供

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